Comment optimiser son utilisation de LinkedIn?

Publié le 20 janvier 2022
Benoît Gorez, Conseiller principal en communications
Benoît Gorez
Conseiller principal en communications
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LinkedIn est le réseau par excellence pour démontrer son expertise auprès des professionnels de notre milieu. Souvent sous-utilisée, la plateforme est une véritable mine d’or lorsque le profil se distingue. On avait d’ailleurs rédigé cet article en 2021 qui vous donnait 8 astuces à ce sujet.

Voyez LinkedIn comme une grande salle pour échanger et vous créer des contacts. Votre page LinkedIn doit être en harmonie avec votre personnalité. Et pour ce faire, on doit l’optimiser, mais aussi, l’entretenir. Découvrez les meilleurs trucs pour maximiser votre utilisation de cette plateforme sociale. 

Un profil LinkedIn n’est pas un CV

Trop souvent, les gens pensent que leur profil LinkedIn est le nouveau CV, cet outil que l’on adapte à l’emploi voulu. En fait, il faut voir la page personnelle comme votre présentation. Elle donnera envie (ou pas!) aux visiteurs de vous connaître davantage et, dans le cas de recruteurs, de lire votre CV.  

La page LinkedIn est donc la première impression que vous donnez de vous. C’est important qu’elle vous ressemble. Montrez vos compétences et expertises, oui, mais aussi, vos champs d’intérêt. Votre passion est de gravir les montagnes la fin de semaine? Écrivez-le! Il s’agit de bons générateurs de discussions lorsque vous voudrez échanger avec vos futures relations.

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La personnalisation des sections 

Comme mentionné plus haut, votre profil doit vous ressembler. Pour ce faire, il faut personnaliser des sections clés de page LinkedIn.

Titre du profil 

Dans notre autre article, nous avons abordé de la portée du titre, appelé «Titre du profil» (ou headline, en anglais). C’est important d’ajouter que sa personnalisation est de mise : c’est ce qui apparaît sous votre nom. C’est donc ce que les gens voient en premier, avant même d’atterrir sur votre page. Soyons francs, c’est aussi ce qui leur donnera envie de visiter votre profil. 

Captez l’attention des internautes et expliquez votre carrière et vos motivations de façon originale et percutante.

Infos 

Cette section peut être vue comme si vous aviez à vous décrire à quelqu’un qui ne vous connaît pas lors d’une première rencontre. Évidemment, on veut se présenter sous notre meilleur jour et susciter l’intérêt.

Soyez donc… vrai. Racontez votre histoire, parlez de vous, de qui vous êtes. C’est le cœur de votre profil! Comme on le disait plus haut, mentionnez votre expertise et vos objectifs, mais aussi, vos passions. Le but ultime, c’est de générer de l’interaction, des messages, des demandes d’ajout au réseau et des discussions.  

Dans notre exercice de rédaction, il ne faut pas oublier d’utiliser des mots-clés choisis avec soin (on a rédigé un paragraphe complet à ce sujet juste ici). Ceux-ci vous aideront à avoir une plus grande visibilité et à apparaître plus facilement dans les résultats de recherche. 

Photo de profil 

Avez-vous une photo professionnelle? LinkedIn est un réseau d’affaires, et votre photo doit vous ressembler, mais aussi, correspondre au type d’emploi que vous ciblez. Rendez-la publique et visible par tous les membres LinkedIn. C’est important de mettre un visage sur les noms que nous voyons : ça rend l’expérience virtuelle un peu plus humaine (et ça favorise les résultats de recherche).  

La (grande) importance du réseau

Il ne faut pas se cacher que le secret de LinkedIn, c’est la richesse du réseau que nous construisons. Comme on l’a dit plus haut, comparez LinkedIn à une grande salle de réseautage. Les relations (les contacts), c’est ce qui jouera un rôle important dans votre succès sur cette plateforme. 

Il ne s’agit surtout pas d’avoir un grand réseau. Ici, la qualité l’emporte sur la quantité. Ajoutez des gens pertinents qui apporteront de la valeur par le contenu qu’ils partagent et par les emplois qu’ils occupent. Mais n’agissez pas comme un robot! Avant de faire une demande de relation, rédigez d’abord un texte de présentation personnalisé qui démontre que vous avez lu le profil de l’autre et qui explique votre motivation à inviter cette personne à joindre votre réseau. 

Toujours dans l’optique de garder un réseau LinkedIn de qualité, n’acceptez pas toutes les demandes que vous recevez. Beaucoup de gens utilisent des robots qui ajoutent automatiquement des profils, pour le meilleur et pour le pire. Avant d’accepter une demande, posez-vous la question à savoir si cette relation potentielle peut être bénéfique pour votre réseau. Auriez-vous un sujet de discussion avec elle? Peut-elle vous connecter à des individus intéressants? Son domaine d’expertise peut-il être lié au vôtre? Si les réponses sont oui, alors accueillez cette personne et souhaitez-lui la bienvenue.  

Les sections additionnelles sont un autre outil clé d’un profil LinkedIn bien optimisé (on en avait parlé ici). Dans cet article, on souligne l’importance de la section «Compétences». Vos collègues peuvent recommander vos compétences, et vous pouvez en faire de même pour les leurs. Une bonne pratique est de retourner la pareille lorsque l’on reçoit une recommandation. Visitez donc la page de vos anciens confrères et patrons pour donner des recommandations qui sont en lien avec votre champ d’expertise. Vous en obtiendrez assurément en retour.  

Soyez actif et réactif!

Êtes-vous un fantôme sur LinkedIn ou êtes-vous un initiateur de discussions? Pour faire évoluer votre réseau et démontrer votre savoir-faire, vous devez être actif. Publiez du contenu qui a un lien avec votre carrière et votre industrie, partagez le contenu de vos pairs et interagissez avec les autres.  

L’activité est la clé pour vous démarquer sur ce réseau. Vous obtiendrez des visites sur votre profil, des demandes d’ajout, et des commentaires à vos partages. Mais n’oubliez surtout pas que sur LinkedIn, la qualité prévaut sur la quantité! 

Vous avez, avec cet article et notre précédent qui porte sur le sujet, assez de conseils pour attaquer la plateforme LinkedIn du bon pied. Et n’oubliez pas d’avoir l’esprit ouvert et de réfléchir comme s’il s’agissait de votre image de marque personnelle.